스포츠와 경영의 만남, 언뜻 보면 잘 어울리는 조합은 아니지만 사람의 중요성이 크고 경쟁이 치열한 스포츠 세상에서 사실 가장 필요한 게 경영이다. 스포츠 경영학의 중요성을 단적으로 알 수 있었던 것은 영화 ‘머니볼토토 축구;이다. 영화 ‘머니볼토토 축구;은 최소의 비용으로 최대의 만족을 획득해야 한다는 경제 원칙에서 시작된다. 주인공 빌리 빈은 스타 선수나 타율 및 홈런 등에 의존하는 선수 기용보다는 승리와 직결되는 출루율에 입각해 팀을 꾸린다. 이를 통해 만년 최하위팀을 최상위팀으로 이끌어 내는 야구단 운영 (경영) 방식을 보여준다. 210호 ‘Lessons from Sports토토 축구;는 국내외 여러 스포츠 팀이나 선수의 성공 등을 통해 반대로 스포츠에서 배울 수 있는 ‘경영학토토 축구;을 다뤘다.
우선 우리나라 대표 스포츠인 프로야구의 경우 신생 구단 NC 다이노스의 사례가 다뤄졌다. 야구에 스토리를 입혀 관객과 선수, 프런트가 상호 유기적으로 소통의 힘을 보여준 사례였다. NC 다이노스가 말하는 ‘공감마케팅토토 축구;은 야구를 단순 스포츠로 보기보다는 즐거움 그 이상을 전달하는 것으로 정의했다. 야구의 가치성을 높인 셈이다. 아울러 까다롭기로 소문난 야구팬들로부터 NC 프런트가 일을 잘한다는 의미로 ‘엔런트토토 축구;라 불려진다는 것은 이들의 경영 노하우가 제대로 검증됐다는 점을 역설적으로 보여주는 것이 아닐까 싶었다.
겨울철 최고 인기 스포츠는 농구였지만 어느새 배구가 그 자리를 잡았다는 두 번째 아티클을 읽으면서 필자 또한 현역 농구선수보단 현역 배구선수 이름을 더 많이 알고 있다는 점에 놀랐다. 국내 배구가 농구와 달리 안정적인 TV 중계권 계약을 바탕으로 야구와 같이 지역 연고지 개념을 정착해 팬층을 두텁게 했다는 게 성공요인이었다. 아울러 전 세계 배구 최초로 비디오 판독제를 도입해 공정성을 높였고, 국내 리그에서도 세계적 선수를 만날 수 있는 시스템을 갖춘 것도 인기에 한몫했다. 어쩌면 배구가 ‘국민 스포츠토토 축구;의 ‘들러리토토 축구;로 그 위기감을 일찍 느꼈기에 선도적으로 혁신을 추구해 현재 겨울 스포츠의 대세로 떠오른 게 아닌가 싶었다. 세 번째로는 다뤄진 아티클의 내용은 한국여자골프투어(KLPGA)의 성공 사례다. KLPGA가 30년 만에 세계 ３대 투어로 성장한 배경에는 ‘경쟁과 성장토토 축구; ‘기부와 후원토토 축구;이라는 키워드가 핵심으로 보인다. 척박한 환경과 해외에서 볼 수 없는 승강 시스템은 선수들 간 치열한 상호 경쟁 및 발전을 가져왔다. 각종 팬클럽의 운영, 기업의 지속적인 후원은 KLPGA가 프리미엄 대회로 성장하는 데 일조했다.
감동적인 스포츠 경기를 보면 우리는 의례적으로 ‘각본 없는 드라마토토 축구;란 수식어를 달아 그 감동을 배가시킨다. 점차 스포츠도 과학적으로 분석 가능하고, 여러 환경과 상황에 맞게 다양한 전략, 전술이 필요하기에 각본 없는 드라마란 표현이 필요 없는 날이 오지 않을까 생각해본다.
이현엽 토토 축구 제11기 독자패널(한국콘텐츠진흥원)
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