코로나19로 경제가 멈춰버린 때도 패션과 뷰티 분야에서 트렌드를 이끌어 온 전통 강자들은 카지노사이트 추천49464;대를 끌어들이기 위한 제품과 캠페인을 시도했다. 오프라인 패션쇼가 불가능해지자 2020년 9월 런던 패션위크에서 버버리는 스트리밍 플랫폼인 트위치와 손잡고 가상 좌석에서 실제 현장을 감상하는 것과 같은 ‘피지털(psysical+digital)’ 패션쇼를 기획했다. 막스마라(Max Mara)는 중동 출신 모델 할리마 아덴을 캐스팅해 히잡을 두른 최초의 피날레 모델을 런웨이에 세웠다.
뉴욕, 서울, 도쿄, 파리, 밀라노 등을 오가며 글로벌 패션•뷰티 브랜드들의 마케팅 및 브랜딩 프로젝트를 수행해 온 저자는 이 같은 기업들의 시도를 관통하는 키워드로 ‘프레시니스(freshness)’, 즉 신선함을 꼽았다. 앞선 사례들 역시 늘 하던 패션쇼에 신선한 바람을 불어넣은 것이다.
위기에도 불구하고 오래된 럭셔리 브랜드들이 발 빠르게 움직이며 카지노사이트 추천49464;대를 공략하는 이유는 자명하다. 새로운 소비 권력에 대한 이해도가 높을수록 이들에게 소구할 수 있는 코드를 찾아내거나 트렌드를 주도할 가능성이 커지기 때문이다. 실제 2020년 신세계백화점과 현대백화점에서 전체 명품 매출의 절반 이상을 카지노사이트 추천49464;대가 견인한 것으로 알려졌다.
시대와 세대의 변화에 맞춰 새로움의 개념도 진화했다. 과거 세대는 처음 보는 종류의 아이템, 신기술을 접하면 새로움을 느꼈다. 반면 카지노사이트 추천49464;대는 디지털 네이티브이자 성별, 인종, 나이 등 사회에서 오랫동안 당연히 중시돼온 전통적인 고정관념을 인정하지 않고 자신만의 기준을 세운다. 소비의 기준도 제각각이라 트렌드를 형성할 수 있는 한 방, 즉 ‘매직 키워드’는 없는 듯도 했다.
저자는 카지노사이트 추천49464;대가 트렌드에서 기대하는 것이 완전무결한 새로움(new)이 아니라고 답한다. 이전부터 존재해왔던 것이라도 신선한 기준으로 보고, 판단하고, 해석할 수 있다면 트렌드의 가치로서 충분하다. 그리고 이렇게 ‘부활한’ 새로움이 바로 프레시니스다.
과거의 산물로 여겨진 LP와 턴테이블로 음악을 감상하거나 일회용 필름 카메라만의 감성을 느끼는 ‘안티-디지털’ 접근법, 노포의 음식과 와인을 함께 마시는 ‘크로스 오버’ 접근법 등 카지노사이트 추천49464;대의 소비 현상 역시 프레시니스 코드에 부합한다.
프레시니스 코드는 전통의 강자뿐 아니라 신흥 강자들에게도 기회를 선사한다. 루이뷔통, 나이키 등 유명 브랜드와 희소성 있는 컬래버레이션 제품을 내놓아 매번 품절 사태를 빚는 미국의 래퍼 카녜이 웨스트는 아예 자신의 브랜드 이지(Yeezy)를 세워 승승장구하는 중이다. 눈 뜰 새 없이 변화하는 시장에서 트렌드를 이끌고 싶다면 신선함이 주는 인사이트를 권한다.
